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沪深三度上市未果,艺术让品牌品味升级

2019-11-24 作者:新蒲京-礼品工艺品   |   浏览(84)

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IPO未果谋求借壳,借壳未果又转战新三板,珠宝零售公司恒信玺利正在成为该上市路径的新成员。新三板论坛通过梳理全国股转公司披露的最新信息发现,恒信玺利在在审申请挂牌企业之列,正处于“待出具反馈意见”阶段。

app下载官网登陆,2016年第三季度以来,国内零售多重数据向好,全球各大品牌集团在中国区销售也有所增长,零售行业弱复苏再获印证。2017春节黄金周消费继续回暖,同比增长11.4%,较2016年增速提升了0.2个百分点。

I Do新形象上海淮海路店内的雕塑

新葡萄京官网,随着消费习惯的转变,钻石珠宝在电商平台上的收益越来越高,“消费者在某电商平台购买一颗100万钻石”等各种珠宝电商高额消费的新闻开始不绝于耳。而自2009年起,由天猫发起的11.11“光棍节”促销,已经成为一场认知度极高的全民网购狂欢盛事。在这样一个趋势下,HIERSUN(恒信)钻石机构在2009年率先伸出一个触角,创立全国第一家钻石礼物网站——ooh Dear。 珠宝钻石的电子商务是从2002年开始,以“钻石小鸟”为代表的网络钻石销售平台,抛开品牌商,第一次撕开了钻石行业的暴利面纱。截至2011年底,国内成规模的钻石珠宝类在线B2C(商家对顾客)服务商已经有100多家,总体市场规模已接近70亿元人民币,约占整个钻石市场规模的5%。在这样的发展趋势下,HIERSUN(恒信)钻石机构董事长李厚霖认为做事业,尤其是珠宝行业,要时时跟踪时代的脚步。时代在变化,技术在更新换代,一些新的生活方式和消费方式正影响着越来越多的消费者。尤其是80后90后新一代消费者的迅速成长,催生了电子商务这个新兴市场。自此HIERSUN钻石机构依托大量数据分析、市场考察研究及精心筹备后正式推出ooh Dear这个品牌。ooh Dear的推出也是恒信一直以来“立足当下、放眼未来”的一个战略性投资。

恒信珠宝的上市之路颇为曲折。该公司的上市申请早在2011年3月就被受理,但当年9月被撤回;2012年1月再度冲击IPO,并更换了保荐商,当年5月再次撤回申请。此后,该公司又在2014年底谋求借壳宝光股份 上市,但不幸又在2015年4月终止重组。当时有券商研究员曾表示,国内珠宝行比较零散,资金较为分散;此外,珠宝行业资金流通缓慢,但资金数目大,很容易引发财务问题。在这样行业背景及借壳审核等同于IPO的情况下,恒信玺利借壳能否成功还不好说。

在零售业回暖的趋势下,中国本土奢侈品消费也呈现上升趋势,同比上涨4%。恒信钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖表示,“随着奢侈品消费潮本土化、珠宝市场规范化、销售渠道的多样化等因素,未来钻石市场依然会保持良好的发展态势。”

说起奢侈品与艺术的缘分可谓天注定,许多奢侈品本身就是艺术品。比如爱马仕的手工及图案样式所表达出的思想深邃,像艺术品一样在欧洲贵族中受到热烈追捧。同时,许多艺术家的名字与奢侈品也有着千丝万缕的关联,无论是杜尚之于爱马仕,还是达利以其非凡的才能和想象力在珠宝行业驰骋。一直以来,艺术都在提升珠宝的品味。

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对于恒信玺利,很多投资者可能没有多少概念,但如果说到明星李湘,以及其前夫——钻石王老五李厚霖,不少人都有印象。李厚霖正是恒信玺利的实际控制人。

恒信钻石创立于1999年,以颠覆性创新模式立足行业,逐渐成为行业领军企业。旗下拥有恒信钻石、I Do、ooh Dear、恒信钻金殿等细分品牌。其中,I Do品牌定位于与爱相关的情感表达消费市场,其钻戒、婚戒产品尤为受到年轻消费群体的青睐,业已建立了完善的连锁经营体系,在全国150多个城市的核心商圈开出近600家优质门店。

HIERSUN(恒信)钻石机构董事长李厚霖认为,“珠宝设计与艺术密不可分,未来随着中国珠宝消费需求的激增,珠宝会迎来一个更快速发展的时机。珠宝与艺术联手,将推动品牌与国际艺术文化接轨,提升品牌品味。”

恒信钻石ooh Dear成立之初共享集团强大的资源,定位于以“定制”的方式,通过互联网平台,为流行敏感度高、追求独特个性的25岁-35岁年轻人群提供独特的、具情感表达力的珠宝礼物。恒信钻石旗下ooh Dear倡导以珠宝礼物作为一种情感的表达,并通过“定制”赋予它专属性、独特性和故事性。恒信钻石ooh Dear 所打造的“定制钻石礼物”品牌,推崇独到的品味、独特的选择以及专属的情感,意在给消费者营造和传递一种“轻奢侈”的生活态度。其独特的品牌定位,更致力于为消费者提供魅力无穷、灵动不凡的时尚珠宝首饰。顾客可以上HIERSUN(恒信)旗下的ooh Dear网站的珠宝定制频道,寻找自己需要的珠宝首饰基本定制款式,然后由恒信钻石ooh Dear的设计师以及遍布全球的时尚买手会凭借其敏锐的时尚嗅觉设计而成,同时每周都会定期推出新款,以紧跟珠宝顶尖潮流。基于基本定制款式,再通过组合定制,顾客可以轻松实现在上万种款式中定制自己的专属珠宝。 恒信钻石旗下ooh Dear品牌跟据这些85、90后们渴望DIY自己的风格,网购等的特点,把定制与电商联姻,创出了电商时代属于自己的一个营销方式。

根据宝光股份2014年发布的重大资产重组预案的披露,恒信玺利主要从事钻石珠宝首饰产品的设计研发、组织外包生产和销售。根据消费者需求的不同, 恒信玺利对市场进行细分, 以“恒信”、 “I Do”和“oohDear”三个定位不同的品牌面向不同的目标市场进行销售。 恒信玺利主要产品涵盖钻石镶嵌类戒指、项链、耳饰、手链、吊坠等。

以多品牌战略布局针对不同消费者定位,恒信珠宝体系已经相当完善。恒信认为,伴随着国民生活质量和自主意识不断地提高,以及80、90后年轻消费群体的异军突起,消费者更加关注珠宝首饰的个性化,希望珠宝首饰的设计能够更好地体现自己的情感寄托。在个性化消费浪潮的推动下,定制珠宝首饰成为一种时尚的选择。

2011,恒信赞助的中国设计师作品《豪猪的理论》获得HRD Awards 2011国际钻石首饰设计大赛金奖。2012 COART亚洲青年艺术节,恒信旗下I Do品牌也参与其中,为几百对情侣免费拍下了见证他们爱情的照片并打印出来,通过时光慢递在一年甚至几年后投递给相片中的人,见证爱情的长久和考验,传递爱情正能量。2013年春天,恒信I Do冠名“2013北京国际女性戏剧节”,支持戏剧行业的女性艺术家创作。

恒信玺利的机构投资者中有天津红杉资本、北京东方诚睿、上海中路等,其中,红杉资本和上海中路是在2008年通过增资入股恒信玺利。截至重组预案发布时,天津红杉资本合计持有恒信玺利1695万股股份,占比达16.95%,上海中路持有205万股,占比2.05%,北京东方诚睿持有1300万股,占比13%。

另一方面,恒信看到消费者购买珠宝首饰的频次在增加。除了订婚、结婚,纪念日、生日的情感表达,钻石珠宝也是消费者心中首选。因此I Do品牌自2015年开始品牌整体升级,推出纪念日系类钻石产品,主打婚后市场。

为从源头上解决设计人才缺失,突破行业同质化的怪圈,恒信钻石机构还联手高校打造中国的本土设计力量。常年来,恒信钻石机构在中国地质大学、中央美术学院、北京服装学院等专业艺术院校设立“I Do-CAFA”优秀毕业生奖学金,并开展创意大赛,激励并培养中国自己的设计师,为整个行业输出专业性的珠宝设计人才。

显然,对于机构投资者特别是天津红杉资本来说,在守候近7年之后,在IPO和借壳失败的背景下,新三板自然成为退而求其次的选择。

随着消费升级、“互联网+”时代的到来,恒信对其未来有了更长远、更宏观的构想。在恒信决策者看来,未来不再有互联网公司和传统企业之别,每家公司都应该利用互联网这个平台,更好的为消费者服务。恒信珠宝将整合“互动官网电商+电商平台旗舰店+超过600家实体门店”,提供给消费者全平台体验,增强品牌与消费者的互动性,拓展恒信以珠宝为核心的生态圈。

在告别“LOGO崇拜”,越来越强调个性化的时代,一方面,对珠宝设计本身来说,艺术性要求越来越高了。另一方面,对品牌整体形象的艺术性要求也高了,人们走进珠宝店,希望得到更多艺术的享受和体验。针对人们这一需求,李厚霖要求提升品牌的艺术档次,前不久,恒信钻石旗下I Do升级了在上海淮海路旗舰店,专请香港著名设计师陈幼坚先生设计,以解构后的埃菲尔铁塔造型,纯手工纸质白鸽,造型别致的窗体,雕修精致的花纹,考究温馨的造型,让具有历史感的欧式洋房更添时尚韵味。几何图形的设计元素与I Do的美相得益彰,营造出一个复古与现代相融合的全方位购物氛围。

在近几年奢侈品牌珠宝市场普遍低迷的情况下,I Do依然逆势增长有两个主要原因。首先,恒信是一个与时俱进的企业,精准把握时代和市场的脉搏。在钻石消费起步阶段,76%的人因结婚而买钻石的年代,恒信看到了婚戒细分市场的空白,于2008年创建钻石品牌I Do,主攻情感市场。而我国每年有上千万对新人结婚,这个精准的细分定位,让I Do短短十年便成为国内年轻人钻石消费首选。

对此,李厚霖表示:“未来的珠宝行业竞争将呈现一个更加多元化的趋势,I Do新形象不仅仅是视觉上的改变,而从品牌的产品、设计、工艺以及代表的文化内涵上,都将带给消费者耳目一新的变化。希望广大消费者能够喜欢。”

另一原因是恒信超强的市场营销能力。在近二十年的企业发展过程中,恒信始终保持着与文化娱乐产业的密切联系,先后参与了《我愿意I Do》、《将爱情进行到底》、《我的早更女友》、《咱们结婚吧》等几十部影视剧植入及深度合作;完成了近百对明星婚戒定制;还携手华语顶级唱将陈奕迅,创作出品牌同名爱情金曲《I Do》;并联合打造了“I Do致青春”演唱会、“I Do致爱”演唱会……

面对零售行业,奢侈品本土消费回暖,李厚霖充满信心。他的信心首先来自继续趋好的中国经济形势。他认为,尽管中国经济进入了中低速发展的新常态,但稳重有升。城乡一体化,一带一路等政策都将持续提升居民消费水平。再加上近年来,政府和行业协会陆续出台了一系列的行业标准及规范,为我国的珠宝首饰市场搭建了一个良好的制度平台,对推动珠宝市场良性发展、建立消费者信任有非常重要的意义。

恒信既拥有前面系统的品牌布局,完善的线下线上渠道建设,又拥有极强的产品力及营销能力,在良好的市场环境下,企业信心高涨也是自然的事。

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